Desarrolla y comunica tu marca

Desarrolla y comunica tu marca 

 

La marca no solo es, un nombre reconocible y un logotipo, se trata de un elemento más profundo, es la forma en la que el mercado te percibe, es tu ficha de identificación.

A través de la marca, puedes reflejar tu personalidad y tu solidez, tu confiabilidad, tu credibilidad. La marca es ese elemento capaz de aumentar el reconocimiento de tus productos o servicios, dentro de un mercado, donde cada marca está haciendo lo propio por sobresalir, tu marca es la forma que empleas para destacar dentro de ese mercado.

La marca te permite definir ¿Quién eres como marca? Y cuando lo sabes y lo puedes expresar de manera adecuada, entonces puedes hacer que tu audiencia también pueda darte el reconocimiento que buscas.

La responsabilidad de las empresas es construir una marca sólida que les permita mantenerse en cada una de las etapas de crecimiento, pues a partir de ella es posible lograr un buen posicionamiento.

Hay muchos elementos que debes considerar a la hora de construir una marca, sin embargo, la mejor de diseñar una marca que logre ser consistente con las emociones, con los valores y con la visión que te define, es apoyándote en herramientas de libros de marca, que te permitan establecer los lineamientos fundamentales para diseñar tu identidad.

Pero ¿Qué es un libro de marca?

El libro de marca también conocido como guía de estilo de marca, es un resumen en el cual se plasma la misión, imagen y valores fundamentales de tu marca. Básicamente es como una estructura de ADN, en el cual encuentras capas de información detallada que permiten definir tu marca.

Se trata de es un documento en el cual se establecen las pautas específicas para definir la identidad de marca en todas las comunicaciones externas e internas.

Los elementos principales de un libro de marca.

Acerca de la marca, en este aspecto, es fundamental tener definidos la misión, valores y público objetivo, para poder diseñar una marca coherente a estos.

Elementos visuales, definiendo características específicas como:

  • El logotipo, el cual debe diseñarse para funcionar en más diferentes plataformas y canales, considerando elementos vitales como los colores, tamaño y proporciones, que sea capaz de mantenerse optimizado y coherente en los diferentes entornos de en los que se desenvuelve
  • Los colores, primarios, secundarios o la versión monocromática, con al menos una paleta de 4 colores que deben estar definidos para ser usados en cada caso.
  • La fuente, la cual debe establecerse para tipografía corporativa, es decir, que tipo de letras, tamaños y formas son aceptables.
  • Otros elementos, como, texturas, gráficos, iconos, entre otros
  • Elementos de comunicación, en la que deben establecerse.
    • El idioma, para los diferentes tipos de comunicaciones.
    • El estilo, para los distintos tipos de mensajes.
    • El tono de voz, emocional, profesional, cercano, entre otros, siempre considerando que la voz debe estar alineada con su persona, misión, visión, valores y público objetivo.
    • Imágenes, enfocándose en el manejo de aquellas que tienen mensajes de marca similares a los de tu marca.
    • Interacción en redes sociales, cual es la red o redes adecuadas para tu marca, acompañada de una estrategia de comunicación en redes.

Una guía de estilo es fundamental para mantener la identidad de tu marca consistente, reconocible y accesible, esta permite establecer una guía eficiente para mantener la identidad de la marca, haciendo uso óptimo de los recursos.

¿Por qué debes usar un libro de marca?

 Hay un sin fin de razones por las cuales, los libros de marca se han convertido en un elemento indispensable dentro de las grandes marcas, y que han permitido establecer un modelo solido para las pequeñas y medianas marcas.

Tu libro de marca mantiene información clara para los diseñadores, y creadores de contenido, lo cual permite crear un mensaje cónsono, y consistente con la marca.

Por su parte, los libros de marca ayudan al equipo de marketing a comprender qué idioma debe usarse, cuándo y cómo, así como la historia que la marca debe contar, permitiendo establecer una conexión con el cliente.

Algunos de los beneficios comprobados de tu libro de marca son:

  1. Impulsa los ingresos de la marca

De acuerdo a las investigaciones realizadas por Forbes, los libros de marca, ayudan a aumentar los ingresos en un 23% para aquellas marcas con consistencia en todas las plataformas, lo cual ayuda a reafirmar la rentabilidad del negocio.

  1. Brinda mayor alcance y notoriedad de marca.

Cuando entramos a un mercado, necesitamos sobresalir y ser vistos. Los libros de marca brindan la posibilidad de mostrarte ante tu mercado como una marca autentica y real, que permita que las personas se sientan seguras al establecer un vínculo de confianza con tu marca, y por supuesto impulsando la visibilidad de tu marca.

  1. Reconocimiento de marca

Cuando tienes una identidad definida, con elementos como imagen, color, es posible aumentar hasta en un 80% l reconocimiento de la marca, y que puedas aumentar tu atractivo visual para los lectores hasta en un 40% e, lo cual se debe a que este es el elemento que capta y atrae la atención.

  1. Promueve la confianza del cliente.

Las redes sociales, son uno de los elementos de mayor interacción de del cliente con la marca, de manera que convertirse en ese referente de confianza, accesible y cercano, puede ayudarte a aumentar la confianza e impulsarlos a generar alguna acción.

  1. Estimula la fidelidad de la marca.

La confianza y la fidelidad, son dos elementos que van de la mano, y que pueden proporcionar la mejor experiencia al cliente.

Consideraciones finales

El libro de marca es una herramienta imprescindible si quieres diseñar una marca sólida, y mantener la identidad de tu marca a través de elementos distintivos.

Es fundamental para mantener los lineamientos dentro de los equipos de trabajo, asegurando que todo el esfuerzo se desarrolle de forma profesional y así llegar de manera adecuada a la mente de tu segmento de mercado.

Los libros de marca permiten asegurar que tu marca quede en la mente de tu mercado meta   reforzando su fidelidad, y diseñando una experiencia gratificante y confiable que le permita garantizar un crecimiento sostenido de su popularidad y por supuesto de sus dividendos.